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四大基本原则

4大基本原则
  • 对比(Contrast)
1.对比的基本思想是,要避免页面上的元素太过相似。
2.如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让它们截然不同。
3.要让页面引人注目,对比通常是最重要的一个因素,正是它能使读者先看这个页面。
对比小结

  在页面上增加对比能吸引人的眼球。我们的眼睛喜欢看到对比的事物。如果页面上放两个不完全相同的元素(比如有两种不同字体,或者有两种不同线宽),他们就不能类似。要实现有效的对比,这两个元素必然截然不同。

  对比就像需要修补一处漆记时配漆一样,不能大概地配色,颜色要么配得完全相同,要么就得把整面墙都重漆一遍。

  • 根本目的:
    • 对比的根本目的有两个,这两个目的相辅相成,无法分开。一个目的是增强页面的效果,如果一个页面看起来很有意思,往往更有可读性。另一个目的是有助于信息的组织
    • 读者应当立即了解信息以何种方式组织,以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆,也不能错误地强调重点(即本不该是重点的元素)。
  • 如何实现:
    • 可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。增加对比很容易,途径有很多,这可能是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法了。重要的是:对比一定要强烈。
  • 要避免的问题:
    • 不要犹豫。如果你想形成对比,就加大力度。不要将一种粗线与一种更粗的线进行对比。不要将棕色文本与黑色标题建立对比。
    • 要避免使用两种或多种类似的字体。如果各个项不完全一样,干脆让它们截然不同!
重复(Repetition)
1.让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片,等等。
2.这样一来,既能增加条理性,还可以加强统一性。
重复小结

设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起,从而统一并增强整个作品,否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用,对于多页文档的设计更显重要(对此我们通常称之为保持一致)。

  • 根本目的:
    • 重复的目的就是统一,并增强视觉效果。不要低估页面视觉效果的威力,如果一个作品看起来很有趣,它往往也更易于阅读。
  • 如何实现:
    • 重复可以认为是保持一致性,而且我相信你早已经这样做过。现在,需要把现有的一致性更向前推进一步。可不可以专门做一个图片设计,并且将某些一致元素(如标题)作为这个图片设计的一部分?在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为1磅的线吗?或者是不是使用一条更粗的线(4磅),使重复元素显得更明显、更生动?
    • 再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。是不是有一个编号项列表?可不可以使用另一种字体或逆序数字,然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的出理?最初,可以只是找出现有的重复,然后将其加强。熟悉了这种思想之后,再开始创建新的元素,来增强设计的效果并提高信息的清晰度。
    • 重复就像是强调你的衣着。如果一位女士穿着一件可爱的黑色晚礼服,戴着一顶别致的帽子,她可能会用红色高跟鞋、红色口红和一朵红色小花来突出她的晚礼服。
  • 要避免的问题
    • 要避免太多地重复一个元素,重复太多会让人讨厌。要注意对比的价值(请看下一章以及有关字体对比的章节)
    • 例如,如果这位女士想穿黑色晚礼服,配红帽子、红耳环、红口红、红色手提包、红鞋和一件红上衣,重复就太滥了,现在的对比不再有统一的效果,感觉上也让人不太舒服,太多的重复将混淆重点。
对齐(Alignment)
1.任何东西都不能在页面上随意安放。
2.每一个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。
3.这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
对齐小结

  任何元素都不能在页面上随意摆放。每个元素应当与页面上的另一个元素存在某种视觉联系

  在设计中,统一性是一个重要的概念。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系,而且彼此相关,需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近,但是通过适当放置,可以让它们看上去是有联系而且相关的,并且与其他信息统一。可以看看你喜欢的那些设计。一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章,总能找出其中的对齐方式。

  • 根本目的:

    • 对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来,并把它们放在一个玩具箱中。
    • 不论创建精美的、正式的、有趣的、还是严肃的外观,通常都可以利用一种明确的对齐(当然,要结合适当的字体)来达到目的。
  • 如何实现:

    • 要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素,尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。
  • 要避免的问题

    • 要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式(也就是说,不要将某些文本居中,而且另一些文本右对齐)。

    • 另外,要着力避免居中对齐,除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重(通常也更乏味)的表示。并不是完全杜绝使用居中对齐,有时可以有意地选择这种对齐方式,但是不要把它作为默认选择。

亲密性(Proximity)
1.彼此相关的项应当靠近,归组在一起。
2.如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们就会成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。
3.这有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。
亲密性小结

如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们将成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一组。要有意识地注意你是怎样阅读的,你的视线怎样移动;从哪里开始;沿着怎样的路径;到哪里结束;读完之后,接下来看哪里?整个过程应当是一个合理的过程,有确定的开始,而且要有确定的结束。

  • 根本目的:
    • 亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动实现条理性和组织性。如果信息很有条理,将更容易阅读,也更容易被记住。此外,还有一个很好的“副产品”,利用亲密性原则,还可以使空白(这是设计者们最喜欢的)更美观(也更有条理)。
  • 如何实现:
    • 微微眯起眼睛,统计眼睛停顿的次数,来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3~5个(当然,这取决于具体情况),就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性,使之成为一个视觉单元。
  • 要避免的问题
    • 避免在一个页面上有太多孤立的元素
    • 不要在元素之间留出同样大小的空白,除非各组同属于一个子集。
    • 标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料?在这个问题上一定要非常清楚(哪怕只有一点含糊都要尽量避免)。在有很近亲密性的元素之间建立关系。
    • 不同属一组的元素之间不要建立关系!如果元素彼此无关,要把它们分开。
    • 不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。